Северо-Западная Россия уверенно укрепляет позиции на туристической карте страны. По данным Центра стратегических разработок (ЦСР), за январь—сентябрь 2025 года регионы, участвующие в проекте «Серебряное ожерелье России», приняли почти 10 миллионов гостей. Это на 8% больше, чем за аналогичный период 2024-го, что свидетельствует о стабильном росте интереса к культурно-познавательным маршрутам и богатому историческому наследию макрорегиона.
Устойчивый прирост обеспечивают сразу несколько факторов: расширение линейки межрегиональных туров, улучшение транспортной доступности, рост числа событийных мероприятий и активная модернизация музейных пространств. Прогнозы на конец года выглядят оптимистично: сохранение динамики позволит укрепить достигнутые рекорды и расширить аудиторию как за счет внутренних, так и за счет приезжающих из соседних стран туристов.
Лидеры направления и география поездок
Санкт-Петербург ожидаемо удерживает лидерство, принимая свыше половины всех визитов: на Северную столицу пришлось 5,4 млн поездок за девять месяцев. Город выступает главным «воротами» маршрутов Серебряного ожерелья России, формируя богатую культурную повестку и удобную точку старта для путешествий по соседним территориям.
В десятке наиболее востребованных направлений заметно выделяются региональные центры и исторические города. Ленинградская область привлекла около 1,2 млн поездок, предлагая сочетание природных парков, крепостей и архитектурных ансамблей. Калининградская область получила 691,8 тысячи визитов: уникальное пограничье Европы и России, янтарное наследие, море и курортные традиции стабильно удерживают спрос. Новгородская область, cradle древнерусской государственности, приняла 318,1 тысячи поездок, приглашая гостей к древним кремлям, храмам и аутентичным музеям под открытым небом.
Маршруты проекта органично объединяют крупные города и малые исторические поселения, что позволяет туристам варьировать длительность поездки и формат отдыха. Одни выбирают интенсивные двухдневные экспресс-маршруты с фокусом на музеи, театры и гастрономию, другие планируют недельные путешествия, совмещая культурные события, природные парки, речные прогулки и активные прогулочные маршруты.
Эксперты отмечают, что инфраструктура гостеприимства развивается синхронно с ростом потока. Обновляются туристско-информационные центры, расширяется доступность межрегиональных автобусных и железнодорожных маршрутов, появляются новые экскурсионные продукты для семей, молодежи и зрелых путешественников. Сервисные инновации — от бесшовного бронирования до цифровых гидов — делают поездки комфортными в любое время года, а shoulder-сезоны становятся все привлекательнее за счет выгодных предложений и спокойной атмосферы.
Тихвин — столица проекта 2025 и новые возможности для гостей
Столицей туристического проекта «Серебряное ожерелье России» в 2025 году стал Тихвин — город с глубокими культурными традициями и особой духовной аурой. Этот статус открывает дополнительные возможности для развития локальных маршрутов и событий: от фестивальных программ до тематических туров, посвященных ремеслам, музыкальному наследию и архитектуре. Для путешественников это означает больше экскурсий, обновленные городские пространства и удобные логистические связки с соседними центрами.
Тихвин усиливает восточную дугу Серебряного ожерелья, формируя новые сценарии путешествий: «город—природа—культура» в радиусе нескольких часов пути. Комбинированные туры легко объединяют Санкт-Петербург как точку прибытия и отправления, окно в Ленинградскую и Новгородскую области, а также выход на побережье Балтики через Калининградскую область. Такая связность повышает разнообразие впечатлений, а вместе с ним — среднюю продолжительность и глубину путешествий.
Событийный календарь на грядущие месяцы уже насыщен тематическими уик-эндами, музыкально-историческими программами и ярмарками, ориентированными на семейный и культурно-образовательный отдых. Туроператоры расширяют «конструкторы маршрутов», позволяя добавлять авторские гастротуры, ремесленные мастер-классы, велосипедные и пешие прогулки по живописным экотропам. Это делает регион привлекательным как для первых, так и для повторных визитов.
Важно, что позитивная динамика распределяется по всей сетке маршрутов, а не концентрируется в одном-двух городах. Туристы активнее открывают для себя небольшие музеи, усадьбы, исторические набережные и крепости, пробуют локальные продукты и национальные кухни. Такая модель мягко перераспределяет поток, поддерживает малый бизнес и создает устойчивый эффект для экономики гостеприимства.
Итоги девяти месяцев 2025 года показывают: Серебряное ожерелье России уверенно движется к новым достижениям. Увеличение турпотока на 8%, почти 10 млн поездок и безусловное лидерство Санкт-Петербурга при поддержке Ленинградской, Калининградской и Новгородской областей подтверждают, что у региона отличные перспективы. Синергия культурных брендов, событийного календаря и современного сервиса превращает поездку на Северо-Запад в яркое, удобное и по-настоящему вдохновляющее путешествие.
